Was kostet Werbung?
Nein, gibt es nicht.. wobei man einige grundsätzliche Aussagen treffen kann:
1. Produkte, die aus ihrem Image heraus gekauft werden haben einen wesentlich höheren Werbeetat wie Produkte, die einen direkten Nutzen haben.
Beispiel: einen hohen Werbeaufwand betreiben die Kosmetikfirmen. Eine Handcreme A ist vergleichbar mit Handcreme B. Ist vielleicht sogar das gleiche drin, aber Creme A ist in einer dunkelblauen flachen Metalldose und ist dem Verbraucher aus der Werbung schon seit Jahren als “Qualitätsprodukt bekannt. Da darf die dann auch schon mal 20 Cent mehr kosten… sie wird gekauft.
Das betrifft nicht nur die Kosmetikindustrie.. das gilt z.B. auch für Turnschuhe oder Uhren usw.
2. Produkte, die neu am Markt sind werden in der Anfangsphase durch entsprechende Marketingmassnahmen begleitet. In der Folgezeit sinkt dann der Werbeetat wieder.
3. Produkte, die international erfolgreich sind brauchen einen höheren Werbeetat wie Dinge die eher auf dem lokalen Sektor zu finden sind. Schau Dir mal an was Coca Cola rausbollert und die Bäckerei bei Dir an der Ecke.
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